Odbywające się niezmiennie od 1966 roku Międzynarodowe Biennale Plakatu jest pierwszym na świecie przeglądem twórczości plakatowej artystów różnych krajów. Idea powołania międzynarodowej cyklicznej imprezy o charakterze konfrontacji w dziedzinie plakatu zrodziła się w środowisku polskich artystów grafików w początkach lat 60. Inspiratorem i wieloletnim organizatorem tego przedsięwzięcia był profesor Józef Mroszczak.

Jaka jest wizytówka, każdy widzi. Ale nie każdy dostrzega, jaka wizytówka może być.

Przyjaciółka na dobre i na złe.

Wizytówka to powszechnie wykorzystywany drukowany materiał firmowy. Pomimo ogromnego boomu na tworzenie stron internetowych firmy (łatwo dostępnych i bogatych w treści), wizytówka wcale nie odeszła do lamusa.

W czasach kultury obrazkowej trudno wyobrazić sobie reklamę bez fotografii. Dzisiejsza publiczność wierzy w to, co zobaczy na ekranie, w prasie, internecie, a więc w to, co zobaczy na zdjęciu i w kadrze.

Nawiązując do starego porzekadła – bez pracy nie ma kołaczy, to samo można powiedzieć o marce, wobec której nie są stosowane żadne działania promocyjne. Oczywiście, nie każdą, szczególnie młodą, firmę stać na zorganizowaną kampanię reklamową. Co zatem zrobić, aby tanim kosztem nie tylko przyciągnąć uwagę konsumenta, ale skutecznie zachęcić go do zakupu?

Z Tomoho Umedą, właścicielem Tomo Group, firmy zajmującej się marketingiem internetowym, rozmawia Michał Bogusiak.

Jak świat światem, ludzie odczuwali dwie pozornie sprzeczne potrzeby: przynależności i odróżniania się. Jedna i druga zgodnie ze swoją naturą i naturą człowieka wymagają manifestacji. Chcemy, żeby inni wiedzieli, że wyznajemy pewien spójny zestaw poglądów i wartości pozwalający jednym rozpoznawać swoich, wobec drugich zamanifestować swoją odrębność.

Najważniejsi ludzie światowej reklamy stawili się w Moskwie na 42. Światowym Kongresie Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA. O czym rozmawiali liderzy? Z czym musi zmierzyć się dzisiejszy marketing? Jakie są wyzwania współczesnego świata i nowoczesnych konsumentów?

Arkadiusz Szczepański, Dyrektor Marketingu i PR adStone sp. z o.o.

Sprawa komentarza dotyczącego najlepszych i najgorszych reklam zawsze pozostanie w sferze subiektywnej oceny autora. Osobiście skłaniam się ku tezie, że niestety bardzo często potencjał, jaki stoi przed twórcami reklam nie jest należycie wykorzystywany.

Pisanie to jedno, ale gdy trzeba się wypowiedzieć, to już zupełnie inna sprawa. A przecież relacje z mediami to nie tylko przygotowanie i wysyłanie informacji prasowych. Czasem trzeba wykorzystać swój głos i opowiedzieć o projekcie. Jak dobrze zabrzmieć?

W ostatnich latach internet miał ogromny wpływ na zmiany w zakresie marketingu politycznego. Rosnący dostęp do łącz szerokopasmowych, rozwój narzędzi i technologii WEB 2.0 oraz niezmierna łatwość, z jaką praktycznie każdy w jednej chwili może podzielić się swoimi opiniami z innymi użytkownikami powoduje, że internet coraz częściej wygrywa jako źródło informacji zarówno z prasą, jak i telewizją.

Polski rynek rejestracji domen na przestrzeni ostatniego roku zaczął cieszyć się ogromną popularnością. Rośnie świadomość firm względem wykorzystania i zapotrzebowania na domeny internetowe, które w sposób precyzyjny będą oddawać charakter marki, zakres działania oraz branżę. Największą popularnością cieszą się tzw. domeny generyczne. Jaka jest i z czego wynika ich wartość?

Wiemy czym jest kreacja wirusowa. To jedno z bardziej efektywnych narzędzi marketingowych, którego podstawową ideą jest to, że użytkownicy internetu samodzielnie rozprzestrzeniają kreacje marketingowe i odciążają pracowników agencji marketingowych. To rozwiązanie mające znamiona perpetuum mobile, bo raz wysłana wiadomość samoistnie rozprzestrzenia się po internecie i zwiększa widoczność marki lub akcji, którą ma reklamować.

Outdoor jest uznawany za jedno z najbardziej tradycyjnych i mało innowacyjnych mediów, o ugruntowanej pozycji na rynku. Nic bardziej mylnego. Reklama zewnętrzna stale się rozwija i ewoluuje, a rynek ulega przeobrażeniom, podążając w kierunku większej konsolidacji.

Zależy nam na przedstawieniu aktualnych trendów w tej branży: co cieszy się zainteresowaniem, z czego klienci się wycofują, jakie widać zmiany w ewolucji rynku outdoorowego w Polsce. Rozważania dotyczące kondycji polskiego outdooru zaczynają się w momencie opuszczenia czterech ścian. Korzystamy z cudów techniki w tak wielkim stopniu, że staliśmy się wymagającymi konsumentami i z każdym dniem oczekujemy, że otoczenie dołoży wszelkich starań, by nas czymś zaskoczyć, zadziwić, zainteresować.

Konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem. Wobec zmian w trybie ich życia, digital signage staje się coraz popularniejszym nośnikiem reklamy, oddziałującym na klienta bezpośrednio w miejscu zakupu. Faktu, że sieci monitorów są kolejnym medium wchodzącym na stałe w media plany, dowodzi raport CR Media Consulting wskazujący, że udział DS w rynku reklamy wyniesie 2 proc. już w 2012 roku.

Dwudziestolatkowie to obecnie bardzo atrakcyjna grupa docelowa dla każdego reklamodawcy. Młodzi dorośli to konsumenci nowości – znają najnowsze trendy i podążają tuż za rynkowymi premierami, zwłaszcza w sferze elektroniki. Tym bardziej są więc otwarci na inne niż standardowe formy promocji, które można im podsunąć w ciekawej formie przy wykorzystaniu choćby digital signage. I także w czasie letnich wakacji.

W ciągu ostatnich kilku lat imprezy masowe w Polsce awansowały do rangi europejskiej. Zarówno pod względem marki występujących gwiazd, jak i wielkości widowni. Festiwale odbywające się nad Wisłą porównywać można do eventów na zachodzie Europy. Szczególnie cieszy fakt, że Polacy nie muszą się wstydzić nawet poziomu organizacji. Trudno już przypomnieć sobie takie widowisko, któremu nie towarzyszyłby ekran wielkoformatowy.

Przez specjalistów do spraw marketingu identyfikacja wizualna definiowana jest jako podstawowe narzędzie służące kreowaniu wizerunku marki. Pod pojęciem tym należy rozumieć całość symboli, znaków firmowych oraz zachowań, dzięki którym możliwe jest wyróżnienie się i zdystansowanie od konkurencyjnych brandów. Niejednokrotnie to właśnie przemyślana strategia corporate identity jest czynnikiem najmocniej decydującym o sukcesie marki na rynku.

Obserwując klientów sklepów wielkopowierzchniowych z łatwością można zauważyć, że nie wszyscy zachowują się tak samo. Część klientów jest bardzo zaangażowana w proces zakupu, ogląda, analizuje, sprawdza ceny, daty przydatności do spożycia, składniki, producentów i wiele innych informacji. Inni zachowuję się tak, jakby funkcjonowali w trybie automatycznego pilota – podchodzą do półek i bez większego namysłu pakują do wózków stały zestaw towarów.

Potrzebna fotograficzna jakość wydruku, a może użycie białego atramentu na szkle, drewnie, tworzywach sztucznych? Najnowocześniejsze technologie druku pozwalają dziś na realizację najbardziej wymyślnych projektów i ekspansję. Przykład? Bydgoska ProFuturo... Ta młoda firma na początku swojej działalności obsługiwała lokalny rynek szeroko pojętej produkcji reklamowej. Początkowo była na nim pośrednikiem druku, z czasem jednak rozpoczęła własną produkcję, m.in. w zakresie druku solwentowego, systemów reklamy wizualnej oraz innych akcesoriów i produktów reklamowych.